Zalando verkauft Tochtergesellschaft Kickz

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
16.12.2019

Zalando verkauft die 2017 erworbene Tochtergesellschaft Kickz Never Not Ballin' GmbH an die Play Hard GmbH. Mit dem Verkauf setze man die Sortimentsstrategie fort und verfolge einen komplementären Ansatz mit seinen Partnermarken, so das Unternehmen.

Die Übernahme soll voraussichtlich im ersten Quartal 2020 abgeschlossen sein. Die Play Hard GmbH ist Tochter der Crealize GmbH. Als Company Creator entwickelt Crealize neue Geschäftsmodelle mit der Mission, Unternehmen zu gründen und nachhaltig aufzubauen.
 
Durch den damaligen Kauf von Kickz erhoffte sich Zalando, Zugang zu Basketball- und Streetwear-Produkten zu erhalten und so Kunden zu gewinnen, die noch nicht Teil der Plattform waren. In den letzten beiden Jahren habe Zalando das eigene Sortiment aber kontinuierlich erweitert, sodass es sich heute mit dem Angebot von Kickz überwiegend überschneide. 

Im Februar 2019 verkündete Zalando seine aktualisierte Plattformstrategie mit dem Ziel, die erste Anlaufstelle für Mode zu werden. Die Plattform konzentriere sich darauf, Kundenbeziehungen zu vertiefen, das Angebot kontinuierlich zu erweitern und in Bereiche zu investieren, die für Kunden den größten Mehrwert bringen.
 
"Vor diesem Hintergrund hat Zalando in den vergangenen Monaten das Kickz Geschäft überprüft und festgestellt, dass es nicht mehr auf die aktuelle Strategie einzahlt. Das Unternehmen hat sich für einen Verkauf entschieden und konnte mit Crealize ein erfahrenes Team für Kickz finden", erklärt Zalando.

Der Verkauf habe im Wesentlichen keine Auswirkungen auf die Verträge der Kickz -Mitarbeiter. Der Webshop sowie die elf Kickz-Filialen bleiben für Kunden wie gewohnt geöffnet.