Zalando lanciert neue Sommerkampagne "Activists of Optimism"

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
25.05.2021

Zalando startet seine neue Sommerkampagne "Activists of Optimism". Nach mehr als einem Jahr weltweiter Einschränkungen und Lockdowns will der Onlineanbieter mit der Kampagne Optimismus verbreiten und Menschen zum Lächeln bringen.

 
Die neue Zalando Kampagne besteht aus 22 Videos von Akteuren, deren 15-sekündige Clips zu einem TV-Spot zusammengestellt wurden. Die elf Protagonisten seien für ihre positiven Inhalte bekannt und vollständig über soziale Medien gecastet worden, so Zalando.
 
Gesichter der Kampagne sind unter anderem der französische Tänzer Salif Gueye, der für seinen lebhaften Tanzstil auf den Straßen von Paris beliebt sei, die niederländische Influencerin Rianne Meijer, die man für ihre authentischen Bilder in den sozialen Medien kenne, sowie Model und Autorin Naomi Shimanda, die Positivität durch Mode verbreite.

"'Activists of Optimism' sind für uns Menschen, die anderen und sich selbst Freude bringen – ob es ein Lied, ein Tanz oder ein innovatives Make-up-Tutorial auf Tik Tok ist. Es sind diese kleinen lebensfrohen Taten, die uns verbinden und Freude verbreiten. Die Kampagne erweckt unser 2021 übergreifendes Narrativ zum Leben, Optimismus durch Lebensfreude in positives Handeln (für sich selbst und für andere) zu verwandeln", sagt Ralph Rijks, Vice President of Global Marketing bei Zalando.
 
Der TV-Spot mit dem Song "Show Me Love" von Robin S wurde von der Londoner Regisseurin Lucy Luscombe produziert. Der Spot wird von einer Reihe von Kampagnenbildern begleitet, die vom spanischen Fotografen Jorde Perez Ortiz aufgenommen wurden.
  
Zalando will die Kampagne über zahlreiche Formate zum Leben erwecken. Dazu gehören unter anderem die sozialen Kanäle der Darsteller*innen, "Positive Listening"-Werbung auf Spotify sowie Wild Postering und bunte Murals in den wichtigsten Kernmärkten.

Unterstützt wird die Kampagne durch das "Festival of Optimism", einer 360°-Marketing-Initiative mit einer Reihe von Events und Pop-up-Momenten in ganz Europa. Höhepunkt soll eine virtuelle Feier der Zusammengehörigkeit am 21. Juni sein, dem längsten Tag des Jahres.