Wrangler setzt wie bereits andere Hersteller auf den Wellness-Denim-Trend und führt eine Denim Spa-Kollektion ein. Die in der Jean eingelagerten Mikrokapseln (Aloe Vera, Olivenextrakt, …) wirken feuchtigkeitsspendend und fettbrennend.

Wrangler führt "kosmetische Textilien" ein.

Es handelt sich gewissermaßen um „kosmetische Textilien“. Die Jeans mit Beauty-Finishes wird in drei verschiedenen Schnitten angeboten. Zwei davon sind feuchtigkeitsspendend (Aloe Vera oder Olivenextrakt) und die dritte enthält Anti-Cellulite-Wirkstoffe. „Die Marke wurde 1947 gegründet und führte schon für die Cowboys Funktionalität und Mode zusammen. Doch wie können wir auch für das weibliche Geschlecht eine grundlegende Innovation einführen?“, kommentierte Adam Kakembo, Vice President Produktmarketing von Wrangler EMEA.

Die Jeans gibt es natürlich im Slim- oder Skinny-Fit0 um einen optimalen Hautkontakt zu gewährleisten. In die Jeans eingelagert sind Moleküle, die rund 8 Waschgänge mithalten. Wrangler bietet den Kundinnen deshalb Sprays an, um ihre Jeans aufzufrischen. „Zur Produkterklärung haben wir ein Präsentationsmobiliar, das verschiedene Möglichkeiten für die Vitrinen bietet“, erklärt Martial Birembaux, Frankreich-Chef von Wrangler. Die Jeans der Denim Spa-Kollektion werden zum Endverkaufpreis von 80 bis 100 Euro angeboten.

Doch im Bereich kosmetische Textilien ist Wrangler nicht alleine. Andere Marken, wie beispielsweise Salsa, hatten bereits Anti-Cellulite-Hosen im Angebot, und dies seit dem Jahr 2004. Auch die portugiesische Marke Tiffosi hat sich bereits daran versucht. Und Gsus Industries präsentierte an der Bread & Butter Jeans mit integriertem Aloe Vera.

Zum Ausbau des Frauenanteils am Umsatz lanciert Wrangler zudem die Denim Sculpt, eine Art Push Up Jeans. Diese Initiativen zur Eroberung des weiblichen Geschlechts sind auch bei anderen Jeansmarken sichtbar, deren Umsatz ebenfalls sehr männerlastig ist, so beispielsweise Levi’s.