White Stuff macht Verlustgeschäft aufgrund enttäuschender Frühjahr/Sommer 2017-Kollektion

Von

Barbara Santamaria

Veröffentlicht am
18.09.2018

Das "extrem herausfordernde" Handelsumfeld in Großbritannien, in Kombination mit enttäuschenden Verkaufszahlen, hat White Stuff in die roten Zahlen getrieben. Das erklärte die britische Lifestyle-Marke in ihrem jüngsten Bericht.

In dem Geschäftsjahr, das am 28. April endete, ergab sich ein Verlust nach Steuern von £ 8,2 Mio., verglichen mit einem Gewinn von £ 4 Mio. im Vorjahr. Als Gründe für die schlechte Performance nannte White Stuff das schwierige und unsichere makroökonomische Umfeld sowie einen Rückgang der Verbraucherausgaben.

Aber die wahren Gründe liegen darin, dass einige der Produkte von White Stuff nicht wie erwartet funktionierten. Das gilt insbesondere für die Frühjahr/Sommer 2017-Kollektion, die "bei den Kunden keinen Anklang fand und die Leistung für das Jahr beeinträchtigte", so das Unternehmen.

Die Mode- und Homeware-Kette, die über 130 Filialen und 47 Konzessionen verfügt, versuchte, ihre Produktpalette mit einem "test and learn"-Ansatz zu verbessern, aber die Strategie ging nicht auf.

Der Gesamtumsatz ging um 6,2 % auf £ 9,5 Mio. zurück, während der Gesamtumsatz der Geschäfte um 10,9 % gegenüber dem Vorjahr sank. Der E-Commerce-Kanal verbesserte sich um 3,5 % auf £ 43,7 Mio. Dies spiegelt die andauernden Bemühungen zur Steigerung des Online-Umsatzes durch die Einführung einer neuen Web-Plattform wider. Der Online-Verkauf macht jetzt 30 % des Gesamtumsatzes aus.

Auch der Großhandel wuchs leicht und trug £ 9,2 Mio. zum Gesamtumsatz bei (+ 1,1 % gegenüber dem Vorjahr). Unterdessen stieg der internationale Umsatz um 7,5 % und zeigte eine ermutigende Tendenz in der zweiten Hälfte, insbesondere in Deutschland, sagte das Unternehmen.

Da die Warentests das Unternehmen im Jahr 2017 schwer getroffen haben, sagte White Stuff, dass es seine Lektion gelernt habe und dass seine Sommer 2018-Kollektion eine erheblich verbesserte Produktleistung vorsehe.