Unilever und Vice starten Plattform für Frauen

Der niederländische Nahrungsmittel- und Kosmetikriese hat eine mehrjährige Partnerschaft mit dem Magazin Vice unterzeichnet. Gemeinsam starten sie Broadly, ein Sender, der Frauen ansprechen soll.

Ab August wird Broadly über die sozialen Netzwerke Snapchat und Youtube ausgestrahlt, aber auch über die Sender von Vice, der insgesamt zehn Themensender betreibt.

Auch wenn diese Zusammenarbeit auf den ersten Blick merkwürdig erscheint, ist sie für Keith Weed, den Leiter Kommunikation und Marketing bei Unilever, eine Möglichkeit, einen echten Dialog mit seinen Kundinnen zu führen. Immerhin werden 78 Prozent der Unilever-Produkte von Frauen gekauft, die damit „die tragende Säule unserer Produktreihen sind“, erklärt er.

Unilever ist der Sponsor dieses neuen Senders und wird wohl auch bei der Gestaltung der Inhalte beteiligt sein. Zunächst konzentriert sich der Konzern bei der Zusammenarbeit auf seine Marken Dove und TRESemmé, so die Zeitung The Guardian.

Auf dem neuen Sender Broadly wird es Programme und Dokumentationen zu Themen aus Politik, Mode und Kultur geben.