Tamaris lanciert interaktive Digital-Kampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
17.02.2020

"Wer ist Julia?" fragt aktuell Tamaris und will so neue Wege in der eigenen digitalen Kommunikation gehen. Dabei setzt die Damenschuhmarke der Detmolder Wortmann Gruppe neben dem Dialog mit der weiblichen Zielgruppe auch auf das hohe Vorkommen des Vornamens. 

Bei 17 Millionen Tamaris-Trägerinnen allein in Deutschland sei davon auszugehen, dass viele Julias Tamaris tragen, heißt es aus Detmold.

"Unsere Käuferinnen gehören weder einer bestimmten Nationalität noch einer konkreten Community an. Vielmehr sind sie individuell und einzigartig. Mit unserer neuen Kampagne feiern wir diese besonderen Frauen und bestärken sie, sich treu zu bleiben. Der Name Julia, der sehr häufig in Europa vorkommt, dient dabei lediglich als Synonym für die Vielfalt aller Frauen", erklärt Marketing-Chefin Cathleen Burghardt.

Unter dem Hashtag #weristjulia startete Tamaris im Januar die Suche nach Julias in den Social-Media-Kanälen und per Guerilla-Maßnahmen in ausgewählten Städten. Das Ziel: Interaktion und ein individuelles Content-Erlebnis für die Userinnen.

Im weiteren Verlauf folgen Bewegtbild sowie Video Snippets mit realen Persönlichkeiten, den "echten Julias". Die Marke bewegt sich dabei erstmalig weg von klassischer Produktabbildung hin zu Storytelling und User Generated Content.

Die Einbindung von Influencern soll für zusätzliche Reichweite sorgen. Konzept, Idee und Realisation der Kampagne stammen von der Hamburger Agentur YeS Ideas.

"Tamaris erreicht zwar die Masse, liebt und lebt aber die Einzigartigkeit einer jeden Frau. Unser Ziel bleibt immer, den Stil möglichst vieler Frauen mit vielfältigen Schuhen individuell zu begleiten. Mit 'Julia ist nicht gleich Julia und Schuh ist nicht gleich Schuh' starten wir den Dialog mit unseren Trägerinnen von heute und morgen", so Jens Beining, CEO der Wortmann-Gruppe.

Durch die Anbindung des stationären Handels an die Plattform tamaris.com hatte die Marke bereits im letzten Jahr einen strategischen Schritt in Richtung Digitalisierung gemacht.

Die Mechanik der Kampagne markiere nun die Fortsetzung der Digitalisierung des Unternehmens und bilde eine Brücke von der User Experience zur Customer Journey, heißt es aus Detmold.

Nach dem Start in Deutschland sollen in den kommenden Wochen und Monaten die Märkte Österreich, Frankreich, Tschechien, Belgien, Niederlande, Griechenland, Dänemark und Schweden folgen.