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Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
22.07.2020
Lesedauer
2 Minuten
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Stella McCartney beabsichtigt Umstrukturierung

Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
22.07.2020

Angesichts der durch die Covid-19-Pandemie verursachten Probleme steht das englische Unternehmen kurz vor der Annahme eines Umstrukturierungsplans, der Entlassungen, Gehaltskürzungen und Ladenschließungen vorsieht, wie das amerikanische Magazin WWD verrät, dem eine interne Mitteilung von CEO Gabriele Maggio vorliegt, in der die Situation im Detail beschrieben wird.
 

Stella McCartney bei ihrer letzten Modenschau im März - © PixelFormula


Die Marke, die sich Nachhaltigkeit verschrieben hat und noch immer von ihrer Gründerin und gleichnamigen Designerin geleitet wird, war bereits zuvor in Schwierigkeiten. Nach ihrer Gründung im Jahr 2001 durch ein Joint Venture mit der Kering-Gruppe übernahm Stella McCartney Anfang 2018 die Kontrolle über ihr Label, indem sie Kerings Anteile aufkaufte.
 
Diese Investition hatte zusammen mit den zusätzlichen Kosten, die durch diese Operation entstanden, das Ergebnis des Unternehmens belastet. Ende 2018 verzeichnete dieses einen Betriebsverlust von 11,45 Millionen Euro, während der Umsatz mit 48,8 Millionen Euro stabil blieb. Diese Situation veranlasste Stella McCartney zu einer engeren Beziehung mit LVMH, das im Juli 2019 eine Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen übernahm.

Mit der Einstellung der Tätigkeit während der Lockdown-Monate und der derzeitigen langsamen Erholung sieht sich das Unternehmen gezwungen, eine drastische Senkung seiner Kosten in Betracht zu ziehen. Laut dem von WWD zitierten Dokument wurden einige Mitarbeiter aufgefordert, Gehaltskürzungen "für einen längeren Zeitraum" zu akzeptieren, während die Designerin während der Pandemie vollständig auf ihr Einkommen verzichte.
 
Darüber hinaus wird das Verkaufsnetz, das etwa 50 Geschäfte umfasst, durch die Umwandlung einiger Geschäfte in Franchiseunternehmen und Partnerschaften mit Großhändlern verkleinert. Das Unternehmen plane zudem einen Personalabbau, obwohl CEO Gabriele Maggio Anfang dieser Woche sagte, dass "noch keine Entscheidung über Entlassungen getroffen wurde".

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