Schöffel will Originals-Linie 2020 fortsetzen

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
24.04.2019

Schöffel will seine "Outdoor-Geschichte" mit der im Sommer 2018 gelaunchten Kollektion "Schöffel Originals" auch 2020 fortsetzen. Grund sei vor allem eine große Kundenresonanz. 

Zufrieden zeigt man sich in Schwabmünchen auch mit dem begleitenden Marketing-Konzept. Die Originals-Kampagne habe die bestehenden Zielgruppen ausgeweitet und die Wahrnehmung vor allem bei jüngeren Kunden gesteigert. Dabei sei es gelungen, die rund 50-jährige Unternehmensgeschichte im Outdoor-Bereich und die Erinnerung an die Pionier-Zeiten im Freizeitmarkt in einen modernen Kontext zu setzen.

Schöffel hat entsprechend eine 360-Grad-Kampagne mit POS-Aktionen bei ausgewählten Partnern mit einem klaren digitalen Fokus gewählt, insbesondere auf Social-Media-Kanäle. Wesentliche Bestandteile der Kampagne waren die Kommunikation und auch Zusammenarbeit mit Influencern auf Instagram. 

"Mit der 'Schöffel-Originals'-Kampagne haben wir gezielt neue Wege beschritten und die Wahrnehmung unserer Marke insbesondere bei den jüngeren Kunden deutlich gesteigert. Die Kleidungsstücke im besonderen Retro-Look erregen nicht nur über die klassischen Werbekanäle großes Aufsehen, sondern erfreuen sich vor allem in den sozialen Medien besonderer Beliebtheit. Aufgrund des großen Erfolges werden wir die 'Schöffel Originals' im kommenden Jahr nicht nur fortsetzen, sondern durch ausgewählte zusätzliche Kleidungsstücke ergänzen", erklärt Günther Herrmann, Unternehmensleitung Produkt, Marketing und Vertrieb der Schöffel Sportbekleidung GmbH.

Die Originals-Kapsel geht auf Klassiker des Traditionsunternehmens zurück und umfasst bislang zwei Jacken und ein T-Shirt in verschiedenen Farbstellungen. Dazu gehören u.a. das "Jacket 1969", das mit dem Modell Grünten eine der ersten Wanderjacken bei Schöffel zum Vorbild hat. Ergänzt wird die Kapsel von einem Kitimat-Shirt mit dem Schöffel-Schriftzug aus dem Jahr 1974.