Otto Advertising launcht SPA-Eigenentwicklung

Otto Advertising steuert seit Anfang März seine Sponsored Product Ads über eine inhouse gebaute Technologie aus. Mit der SPA-Eigenentwicklung bringt das Unternehmen neben Sponsored Display Ads und der Digital-Out-of-Home-Lösung P.N.T.A. sein drittes Kernprodukt auf das eigene Marketing-Tech-Stack.

„Mehr Klicks für weniger Geld”, das verspreche Otto Advertising mit der Eigenentwicklung von Sponsored Product Ads, also gesponserten Produktanzeigen bei Otto. Seit März setze der Hamburger Vermarkter auf die inhouse gebaute Technologie und habe in ersten Tests bis zu 33 Prozent mehr Klicks bei 21 Prozent weniger Kosten pro Klick (CPC) erzielt.

„Mit unserer SPA-Eigenentwicklung ziehen wir die meistgebuchte Werbelösung auf unser eigenes Marketing-Tech-Stack. Damit setzen wir die Budgets unserer Werbetreibenden noch effizienter ein", sagt Stephan Schmidt, Division Manager Product bei Otto Advertising.

Die Tests der Eigenentwicklung zeigen seit Livegang sowohl eine deutliche Steigerung der Click-Through-Rate (CTR +24 Prozent) als auch des Return-On-Ad-Spend (ROAS +23 Prozent), so Otto Advertising.

Grund für diese Steigerungen seien eine veränderte Auktionslogik und Anpassungen im Self-Service. Neben den Geboten der Werbetreibenden beziehe die neue Auktionslogik auch die Produktattraktivität in den Biet-Algorithmus ein.

„Wer SPA bucht, platziert seine Artikel weiter oben im Such-Ranking bei Otto und generiert damit mehr Klicks“, erklärt Stephan Schmidt. „Das steigert die Bewertung der Produktattraktivität, wird vom Biet-Algorithmus höher bewertet und senkt so den CPC. Die nächste SPA-Kampagne wird also günstiger.“

Auch die Auswahlmöglichkeiten im Self-Service passe der Hamburger Vermarkter in diesem Zuge an. Ab sofort wählen Werbetreibende bei Kampagnen zwischen schnellstmöglicher und gleichmäßiger Budgetverteilung, sowie zwischen Tages-, Wochen-, Monats- oder fortlaufenden Budgets.

Vor SPA setzte Otto Advertising mit seinen Sponsored Display Ads (SDA) und der eigenen Targeting-Technologie P.N.T.A. für Digital-out-of-Home (DooH) bereits im Mid- und Upper Funnel auf selbst entwickelte Werbelösungen. Mit SPA ziehen die Hamburger jetzt auch das meistgebuchte Produkt im Lower Funnel auf die eigene Systemlandschaft und machen somit die Customer Journey auf dem eigenen Tech-Stack komplett.

„Wir denken Retail Media im Full Funnel – den bildet jetzt auch unsere Systemlandschaft ab“, so Stephan Schmidt. „Und die Eigenentwicklung im Status Quo ist erst der Anfang. Mit den Sponsored Product Ads haben wir die Grundlage geschaffen, um die Werbelösung jetzt ganz individuell auf die Anforderungen von Otto und unseren Werbetreibenden anzupassen.“

Otto Advertising launcht SPA-Eigenentwicklung

See also