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Nyden, die neue Marke der H&M Gruppe, stellt ihre ersten Modelle vor
Im Rahmen der Einführung der neuen Marke Nyden hat sich die H&M Gruppe dafür entschieden, die ersten Stücke zu enthüllen. Das Label, das sich auf die Zielgruppe der Millennials fokussiert, wird als Online-Exklusivität beginnen und anschließend über Pop-up-Stores vertrieben.
Die erste Nyden Mini-Kollektion wurde online vorgestellt und ist derzeit vor dem offiziellen Start am 3. April zur Vorbestellung verfügbar. Sie besteht aus einer Serie von fünf T-Shirts für Frauen und vier für Männer mit jeweils unterschiedlichen grafischen Darstellungen des Markennamens, der an die Schriftart einer Heavy-Metal-Band oder auch ein Graffiti erinnert.
Die Streetwear-Einflüsse der Kollektionen sind offensichtlich, der Schnitt der Stücke scheint hingegen eher irrelevant, da der eigentliche Zweck dieser Kleidungsstücke darin zu bestehen scheint, Nydens Markteinführung an sich zu beleuchten. Eines der Stücke trägt sogar die Aufschrift "Nyden pre launch". Jedes Baumwoll-T-Shirt wird in der Türkei hergestellt und kostet 60 Euro.
Drei weitere Pre-Order-Events sind bereits geplant, während die Marke rätselhafte Teaser-Videos in Social Media veröffentlicht, insbesondere auf Instagram und Youtube. Oscar Olsson, CEO von Nyden, hofft, nach und nach eine Gemeinschaft von Fans des Labels aufzubauen und natürlich Wachstum in einem anderen Bereich abseits der Marke H&M zu sichern. Nyden unterscheidet sich von der Flagship-Marke der H&M Gruppe sowohl hinsichtlich der höheren Preise als auch des Online-Vertriebsmodells und kann als integraler Bestandteil der Bemühungen der schwedischen Gruppe zur Diversifizierung ihres Portfolios angesehen werden, in der Hoffnung, sich an die aktuellen Veränderungen im Bekleidungsmarkt anzupassen, der heute mehr denn je auf digitale Kanäle ausgerichtet ist.
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