Modemarken: Markenwertverlust von bis zu 20 Prozent durch Covid-19

Von

Barbara Santamaria

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
16.04.2020

Die Coronavirus-Krise hat weitreichende und radikale Auswirkungen auf zahlreiche Wirtschaftsbranchen in der ganzen Welt. Unter den am stärksten von der Pandemie betroffenen Wirtschaftszweigen befindet sich auch die Modebranche. Der potenzielle Markenwertverlust der Modeunternehmen wird auf bis zu 20 Prozent geschätzt.

Die Markenbewertungs- und Beratungsagentur Brand Finance untersuchte die Auswirkungen der Covid-19-Krise mit Blick auf den Markenwert der Unternehmen. Sie kommt zum Schluss, dass die Bekleidungsbranche zu den Wirtschaftszweigen zählt, die nach Abebben der Krise am stärksten von den Nachwirkungen betroffen sein werden.

"Die Covid-19-Pandemie wird die Bekleidungsbranche eindeutig schwer treffen – Brand Finance prognostiziert, dass Modemarken bis zu 20 Prozent an Markenwert einbüßen könnten. Diese Marken haben mit Laden- und Fabrikschließungen, unterbrochenen Lieferketten, sowie einer Kundenbasis, die vor ungeahnter wirtschaftlicher Unsicherheit steht, zu kämpfen. Sie müssen sie sich auf eine schwierige und bewegte Reise einstellen", so Richard Haigh, Geschäftsführer von Brand Finance.

Doch wie in den meisten anderen Branchen werden die Folgeschäden davon abhängen, wie die Marken auf die Herausforderungen reagieren. Agile Unternehmen werden mit großer Wahrscheinlichkeit besser abschneiden als starrere Konkurrenten. Einzelhändler mit innovativen Onlinehandelsideen werden gestärkt aus dieser schwierigen Zeit hervorgehen.

Dies erklärte Brand Finance bei der Veröffentlichung der Rangliste der wertvollsten Modemarken der Welt.

Nike erneut an der Spitze

Zum sechsten Jahr in Folge holt sich Nike den Titel der wertvollsten Modemarke der Welt. Der Sportausrüster verzeichnete 2019 einen Markenwertgewinn von 7 Prozent auf USD 34,8 Milliarden (EUR 32 Mrd.). Gestützt wurde dieses Wachstum auf eine veränderte Vertriebsstrategie. Nike reduzierte die Anzahl Händler, die seine Produkte im Angebot führen, um die Kontrolle über die Kundenbeziehung wieder selbst in die Hand zu nehmen.

An zweiter Stelle im Ranking der wertvollsten Modemarken steht das Haus Gucci, das seinen Markenwert um 20,2 Prozent auf USD 17,6 Milliarden (EUR 16,2 Mrd.) erweitern konnte. Nike-Erzrivalin Adidas landet mit einem Wert von USD 16,5 Milliarden (EUR 15,2 Mrd.), bzw. einem Rückgang um 1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr auf dem dritten Platz.

Ebenfalls zu den Top 5 zählen Louis Vuitton mit einem Markenwert von USD 16,5 Milliarden (EUR 15,2 Mrd.) und Cartier mit USD 15 Milliarden (EUR 13,8 Mrd.).

Zara, H&M und Uniqlo rutschen ab

Der Markenwert des spanischen Modehändlers Zara bricht um 21 Prozent auf USD 14,6 Milliarden (EUR 13,4 Mrd.) ein, was das Unternehmen auf den 6. Platz verweist. Auch H&M verzeichnete mit -12,7 Prozent einen starken Rückgang auf USD 13,9 Milliarden (EUR 12,8 Mrd.), wofür dem Unternehmen der 7. Platz zusteht. Mit einem Markenwert von 13,7 Milliarden (EUR 12,6 Mrd.) taucht Chanel in der Rangliste 2020 erstmals auf Platz 8 auf, darauf folgen Uniqlo (USD 12,9 Milliarden bzw. EUR 11,9 Mrd.) und Hermès (USD 12 Milliarden, EUR 11 Mrd.).

Die am schnellsten wachsende Marke der Welt war 2019 die Jeansmarke Levi’s, die um 38 Prozent auf USD 4,1 Milliarden (EUR 3,8 Mrd.) angewachsen ist. Rolex hingegen kommt mit USD 7,9 Milliarden (EUR 7,2 Mrd.) der Titel der stärksten "Bekleidungs-"Marke zu, obwohl sie eigentlich am besten für ihre Luxusuhren bekannt ist.