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Mit seinem Video "Message in a Bottle" bricht Louis Vuitton nach Shanghai auf
Louis Vuitton enthüllte am Freitagnachmittag seine neuesten Menswear-Kreationen mit einem Video, das in seinem historischen Atelier in Asnières nördlich von Paris begann, jedoch eine weite Reise bis nach China ankündigt.
Unter dem Titel "Message in a Bottle" besteht dieses neue Präsentationskonzept, das von Virgil Abloh entwickelt wurde, darin, die Kollektion nach und nach in separaten Kapiteln zu enthüllen. Ein neues Format, das, so der künstlerische Leiter, "die Grundwerte der Vielfalt, der Inklusion und der Einheit" betont. Obwohl der Clip brandneu ist, besteht die eigentliche Kollektion oft aus recycelten Materialien.
Das Video ist eines von 68, die während der fünftägigen Pariser Menswear Season, die am Donnerstag begann und aufgrund der Pandemie vollständig digital stattfindet, zu sehen sind.
Dieser knapp 4-minütige Clip war durchaus unterhaltsam. Zwei junge Möbelpacker in hellblauen Overalls, auf denen "Equipe LV" zu lesen war, trugen eine große Kiste mit der Aufschrift "Pont Neuf Ideation & Global Logistic Corporation", eine Anspielung auf den zentralen Pariser Hauptsitz von LV.
Nachdem diese in einen Lastwagen verstaut wurde, taucht eine Bande von Cartoon-Charakteren auf und beginnt, den Lastwagen wegzufahren. Der Fahrer trägt einen gewagten schwarz-weiß karierten Anzug mit LV-Rosette. Diese bunte Karawane begibt sich anschließend auf eine lange Reise durch die Hauptstadt, vorbei am Louvre, dem Centre Pompidou, dem Arc de Triomphe, bevor sie ihre Container auf ein Binnenschiff verladen, das die Seine hinunterfährt.
Bei ihrer Ankunft an der Pont Neuf vor dem luxuriösen Cheval Blanc Hotel von LVMH, das demnächst seine Türen im ehemaligen La Samaritaine öffnen wird, feiern die gezeichneten Figuren mit einer Flasche Champagner und verabschieden sich fröhlich winkend. Sie alle tragen verspielte Versionen des berühmten Monogramms. Alles begleitet von einem hervorragenden Soundtrack des Trios SA-RA Creative Partners™, bestehend aus den Musikern Taz Arnold, Shafiq Husayn und Om'Mas Keith.
Abloh, der 2018 zu Louis Vuitton kam, nennt das Video "The adventures of Zoooom with friends". Der Kurzfilm endet mit einem grünen Drachen, der in einen Vuitton-Koffer fliegt, auf dem oben "V.A.A." und seitlich "LV Global" zu lesen ist. Der Clip, der in Zusammenarbeit mit dem Animationsregisseur Reggie Know und sieben Storyboard-Künstlern entstanden ist, bildet einen fröhlichen Auftakt zu dieser Reise.
"Indem er seine Show hinaus in die Welt bringt, nähert sich Virgil Abloh der globalen Louis Vuitton-Community und begegnet seinen Kunden in ihren eigenen Teilen der Welt. Während der gesamten Reise, die noch weitere Ziele entlang des Weges umfassen kann, wird sich die Kollektion in einen wachsenden Austausch über Kulturen und Nationen hinweg verwandeln. Es ist ein freier und integrativer Dialog zwischen dem Modehaus und seinem Publikum, der über die traditionellen Regeln von Mode und Saisonalität hinausgeht", erklärt Vuitton in einer Veröffentlichung.
Die erste Station wird am 6. August in Shanghai sein, mit einem rein chinesischen Casting. Ein letzter Halt ist in Tokio geplant, wo LV seinen ersten eigenständigen Menswear Store eröffnet hat.
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