Markenbotschafter Djokovic bekommt eigene Lacoste-Produktlinie

Von

Sandra Halliday

Veröffentlicht am
23.05.2017

Tennisstar Novak Djokovic ist neuer Markenbotschafter von Lacoste, er wird die Produkte des französischen High-End-Labels auf und neben dem Tennisplatz tragen. Gerade ist sein Fünfjahresvertrag mit Uniqlo ausgelaufen.

Das Unternehmen hat für Djokovic eine gleichnamige Kollektion entwickelt, die er während der gesamten Saison bei Turnieren tragen wird – erstmals bei den French Open in Paris, die diese Woche starten. Die Kollektion ist dann auch in Lacoste-Geschäften erhältlich. Djokovics Insignien sind auf den linken Ärmel des Polohemds gedruckt, die mit Grafiken, die durch die Linien eines Tennisplatzes inspiriert sind, verfremdet wurden.
 
Djokovic und Lacoste haben damit den selben sportlichen Hintergrund. Gründer der Marke war René Lacoste, der als Tennischampion berühmt wurde und dann erst Modedesigner wurde und das Label 1933 gründete. Als Tennisprofi verdiente er sich damals den Spitznamen 'le Crocodile', was ihn dazu inspirierte auf seinen ersten Polohemden ein Krokodil als Logo zu verwenden.

Regisseur Julien Pujol hat für das Video der Marketing-Kampagne 'Le Nouveau Crocodile' (Das neue Krokodil) daher auch Schwarz-Weiß-Bilder von Lacoste aus den 1930er Jahren mit aktuellen Bildern von Djokovic verbunden – als Hommage an die Erfindung des Classic L.12.12 Polo Shirt. Im Unterschied zu der damals üblichen traditionellen Tennismode, schnitt Lacoste die Ärmel ab, was ihm wesentlich größere Bewegungsfreiheit verschaffte – das neue Polohemd war erfunden.
 
Die Printkampagne des Fotografen Jacob Sutton zeigt, in einem Mix aus alten Schwarz-Weiß- und aktuellen Farbfotografien, Djokovic gemeinsam mit René Lacoste beim Spiel auf dem Tenniscourt.