KaDeWe Group präsentiert "Symphonie der Euphorie"

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
14.03.2023

Eine Ode an den Frühling: Die KaDeWe Group präsentiert die CGI-gestützte Frühjahr-Kampagne "Symphonie der Euphorie". Ausgerollt wurde die Kampagne in der ergangenen Woche im Berliner KaDeWe, im Hamburger Alsterhaus und im Oberpollinger München. 

Die mit virtuellen, durch CGI-Naturwelten gestalteten Visuals stellen die aufblühende Natur und das Gefühl des
Aufbruchs in den Fokus. Neben Visual-Merchandising-Elementen in den Stores und der Schaufenstergestaltung, prägt die Kampagne die neue Ausgabe des eigenen Print- und Online-Magazins sowie die Social-Media-Kanäle.

Die KaDeWe Group will mit ihren Department Stores bildgewaltig in die neue Saison starten. Als Metapher für die Zeit der Transformation und des Wachstums ist die Kampagne mit ihren  hyperrealen Welten "Sky & Air", "Sun", "Flowers & Plants" und "Water" eine Hommage an die aufblühende Natur und ihre kreative Kraft. Die 34 Kampagnenmotive hat das Künstler-Duo Synchrodogs fotografiert. Dazu kommt ein Videoclip. 

Dargestellt werden die Facetten der aufblühenden Jahreszeit erstmals durch computergenerierte Hintergründe. GCI-Künstler Pascal Wiemers drückt das jeweilige Schlüsselelement in seiner Farbigkeit und in seinen Details darin aus und unterstreicht gleichzeitig die neue Mode.

Die neuen Frühjahr-Kollektionen spielen mit Erneuerung und (Auf)Brüchen, mit Lässigkeit und Sportlichkeit. Leichte Holiday Styles und sanfte Pastelltöne stehen im Gegensatz zu robustem Denim, Cargo-Pieces und "Berghain Black‘". Bei den Damen stehen u.a. die Neuzugänge wie Coperni, Anna October, Pleats Please oder Iro im Fokus, während Stylistin Niki Pauls bei den Herren auf starke Marken wie Saint Laurent, Tom Ford, Loewe oder Gucci setzt, um die verschiedenen Welten optimal zu komplettieren.

André Maeder, CEO der KaDeWe Group: „Mit unserer Frühlingskampagne zeigen wir eine Ode an den
Frühling, die Neugier weckt und Lust auf die neuen Fashion-Kollektionen macht. Die Euphorie des
Frühjahrs wird überall in unseren Stores spür- und erlebbar sein. Wir starten mit einem großen,
zeitgemäßen und zukunftsgerichteten Aufschlag in das neue Fashion-Jahr 2023.“

Begleitet wird die Kommunikation über das hauseigenen Kundenmagazin, das die Shoppingtour bis
nach Hause verlängert. Das Magazin für das KaDeWe, das Alsterhaus und den Oberpollinger kann
online eingesehen werden und ist als Print-Version in den Stores erhältlich. Neben vereinzelten
inhaltlichen Adaptionen – etwa entsprechend der Produktverfügbarkeiten vor Ort – weisen die drei
Varianten des Magazins unterschiedliche Kampagnenmotive auf dem Cover auf.

Über ihre digitalen Kanäle geben die Department Stores darüber hinaus Einblicke hinter die Kulissen
des Kampagnen-Shoots. Parallel hat das das KaDeWe dazu einen TikTok-Account geluancht. Die Kampagne läuft noch bis zum 2. April