H&M Group fusioniert Weekday und Monki und bringt Cheap Monday zurück
Die H&M Group hat eine neue "Destination für die junge, kreative Generation" rund um die Marke Weekday angekündigt. Im Zuge dessen wird Monki Teil von Weekday und Cheap Monday kehrt zurück.
Das Unternehmen erklärte, es habe "den Ehrgeiz, ein aufregendes, erweitertes Erlebnis zu schaffen, das an die Bedürfnisse und Vorlieben der jungen Kunden angepasst ist". Unter dem Dach von Weekday soll so ein neues Jugendangebot entstehen. "Die einzigartigen Marken Weekday und Monki werden zusammen mit Cheap Monday angeboten, das mit einem kleinen Sortiment an Jeans zurückkehren wird.
Das Unternehmen hatte die Einstellung von Cheap Monday im Jahr 2018 angekündigt, nachdem das Unternehmen Schwierigkeiten hatte, sein bisheriges Großhandelsmodell zum Laufen zu bringen.
H&M erklärte die Änderung des Monki-Konzepts wie folgt: "Wir arbeiten weiter daran, dem veränderten Kundenverhalten gerecht zu werden und unsere Wettbewerbsfähigkeit weiter zu stärken. Um Weekday zu einer Destination für junge Leute zu machen, wird die Marke Monki in die Einheit Weekday integriert. Dadurch werden Kundensynergien genutzt und auch die Verwaltungs- und Betriebskosten gesenkt, so dass Ressourcen frei werden, um sich weiter auf die Entwicklung der Markenerlebnisse und ein verstärktes Gesamtangebot zu konzentrieren."
Es scheint jedoch, dass die Fans von Monki weiterhin auf ihre Kosten kommen werden: "Die einzigartigen Markenerlebnisse von Weekday und Monki werden beibehalten, während gleichzeitig neue Möglichkeiten mit gemeinsamen Kundenerlebnissen ausgelotet werden."
Anna Attemark, Head of Portfolio Brands der Gruppe, sagte, sie sehe "ein großes Potenzial in diesem neuen Jugendbereich mit den Marken Weekday, Monki und Cheap Monday. Im Laufe der Zeit werden wir auch prüfen, wie wir es durch die Einbeziehung weiterer Partner ausbauen können."
Der Hauptsitz des neuen Unternehmens wird sich in den derzeitigen Räumlichkeiten von Weekday in Stockholm befinden und die organisatorischen Änderungen werden "in den kommenden Monaten" in Kraft treten.
Die Monki-Zentrale in Göteborg wird geschlossen, "was bedauerlicherweise Auswirkungen auf die Monki-Mitarbeiter haben wird". Das Unternehmen teilte mit, dass alle Monki-Mitarbeiter "dabei unterstützt werden, sich für eine Stelle innerhalb der neuen Organisation zu bewerben oder ihre Karriere an anderer Stelle innerhalb oder außerhalb des H&M-Konzerns fortzusetzen".
Attemark fügte jedoch hinzu: "Wir freuen uns darauf, die neue Organisation in Betrieb zu nehmen, auch wenn wir die Veränderungen bedauern, die dies für einige unserer Mitarbeiter mit sich bringt."
Das Unternehmen machte keine Angaben dazu, was mit den Monki-Läden geschehen wird. Zuletzt wurde in Oslo eine neue Filiale eröffnet.
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