H&M feiert Pre-Shopping-Party zur Erdem-Kollektion in Wien

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
01.11.2017

H&M hat zum Start der Zusammenarbeit mit Erdem eine Pre-Shopping-Party im Wiener Palais Coburg gefeiert. Zu den Gästen, die noch vor dem offiziellen Launch am Donnerstag, 2. November, die Designer-Kollektion shoppen durften, zählten neben Schauspielerin Sunnyi Melles auch Moderatorin Mirjam Weichselbraun, Schauspielerin Ursula Strauss, Designer Thomas Kirchgrabner und Verlegerin Desireé Treichl-Stürgkh.

Schon im Oktober hatte der schwedische Modekonzern die Kollektion mit einer prominent besetzten Preview in New York gefeiert. Unter dem Motto "Welcome to the World of Erdem X H&M" erstrahlte am Montagabend nun die Fassade des Wiener Palais Coburg in den charakteristischen Blumenmustern der Kollektion.

In den Kasematten, dem historischen Kellergewölbe des Gebäudes, feierten mehr als 500 Gäste und Modefans zu Elektro-Swing Beats von DJ Harvey. Ein besonderes Highlight war die Live-Show des Performance-Artist Le Pustra.

"Die Kollektion ist sehr britisch und wirklich chic. Die Stimmung der Kollektion ist genauso schön wie im Kampagnenfilm", so Mirjam Weichselbraun über die Stimmung beim Shopping.

Die Styles kommen in Wien auch bei Schauspielerin Ursula Strauss gut an: "Die Kollektion ist total feminin, aber trotzdem romantisch und rockig. Ich liebe die Blumenprints, vor allem jetzt im Winter."

Für die Zusammenarbeit mit H&M ließ sich der junge Londoner Designer Erdem Moralioglu vom Konzept der Schönheit inspirieren und entwarf erstmals auch Herrensachen.

In die einzelnen Teile flossen auch persönliche Geschichten aus Erdems Jugend ein. Der Tweed-Mantel für Herren soll an den Mantel seines Vaters erinnern, den sich auch seine Mutter über die Schultern warf. Die romantischen Kleider sind eine Hommage an die britischen Filme, die Erdem früher gerne sah. 

Die Kollektion wird ab dem 2. November online und in ausgewählten H&M Stores angeboten. In Österreich u.a. in den Wiener Stores (Mariahilfer Straße 78-80 und Spiegelgasse 1) sowie in Graz (Eisernes Tor 11).