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Farfetch launcht Eigenmarke mit New Guards Group
Nach Mr. Porter und 8 by Yoox kommt nun eine weitere Eigenmarke einer Luxus-Online-Plattform auf den Markt. Es handelt sich um die Damenbekleidungslinie There Was One (TWO), die diesen Mittwoch, den 20. Oktober, auf der britischen Luxus-E-Commerce-Website Farfetch in Zusammenarbeit mit der New Guards Group (NGG) vorgestellt wird. Letztere wurde im August 2019 von Farfetch übernommen und ist die Muttergesellschaft von Palm Angels, Marcelo Burlon, Opening Ceremony und Heron Preston und verwaltet die Produktion und den Vertrieb von Off-White.
Die Marke wird von der New Guards Group in Italien produziert, wobei die beiden Partner NGG und Farfetch an den endgültigen Entwürfen beteiligt sind, so der Online-Händler, der die Höhe der Investitionen in dieses Projekt nicht offenlegen möchte. Das Design ist "absolut kundenorientiert und basiert auf der Analyse von Daten über die Wünsche der Kunden, die mit modernstem Design und Materialien kombiniert werden", heißt es in einer Erklärung.
Diese erste TWO-Kollektion besteht aus 126 schlichten und zeitlosen High-End-Teilen in einer klassischen Farbpalette (weiß, schwarz, grau, beige) mit ein paar Farbakzenten. Das Angebot umfasst T-Shirts, Oberteile, Pullover, Hosen, Kleider, Jacken, Denim, Trenchcoats und Sechs-Knopf-Zweireihermäntel. Die Linie wird exklusiv auf Farfetch.com in einer Preisspanne von 80 bis 495 Euro verkauft.
"There Was One ist genau das, wonach viele Menschen jetzt suchen – nachhaltige Mode, die sie über Jahre hinweg in ihrem Kleiderschrank behalten werden. Diese Kollektion ist das Ergebnis von Farfetchs kundenorientiertem Ansatz in Kombination mit NGGs starker Kompetenz in Sachen Mode", so Chief Brand Officer Holli Rogers und merkt an, dass die Marke "mit Blick auf unsere vielfältigen Kunden entworfen wurde. Es gibt nicht die eine Person, das eine Alter oder den einen Stil – wir wollen, dass die Menschen TWO Stücke auf ihre eigene Weise tragen. Wir sehen TWO als eine Zusammenarbeit nicht nur zwischen uns und NGG, sondern auch mit unseren Kunden."
Bei der Entwicklung des Labels wurde ein ökologisch nachhaltiger Ansatz verfolgt, sowohl in Bezug auf die Materialien (die alle zertifiziert und umweltverträglich sind) als auch auf die Qualität. "Die Marke wird die Produktion so weit wie möglich minimieren, indem sie mit nach dem Prinzip von Drops anstatt mit einem saisonalen Modell arbeitet und die Kunden mit minimalen Verpackungen beliefert, die kompostierbar oder recycelbar sind", so Farfetch.
Für die Einführung von TWO hat Farfetch die Herausgeberin des Magazins "The Gentlewoman", Pennt Martins, beauftragt. Sie kreierte eine Kampagne, die "Frauen feiert", mit verschiedenen Kollaborationen zwischen Moderedakteurinnen wie Karen Binns, Ellie Grace Cumming und Emilie Kareh und den Persönlichkeiten, die sie inspiriert haben, wie die Sängerin und Songschreiberin Lucinda Chua, die libanesische und ivorische Designerin Rym Beydoun und die amerikanische DJane Honey Dijon. Die Kampagne wurde von der deutschen Fotografin Katja Rahlwes fotografiert und gefilmt.
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