Deichmann intensiviert Zusammenarbeit mit Sportmarken

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
29.10.2021

Mehr Bewegung: Deichmann will mit einer neuen Sportmarken-Strategie vom aktuellen Fitness-Trend profitieren. Die Partnerschaften mit den führenden Sportmarken hat der Essener Filialist dabei schon seit längerem intensiviert. Im neuen Berliner Flagshipstore soll das Ganze für die Kundschaft nun unmittelbar erlebbar werden.

"Sportarten und Sportmarken als reiner Luxus sind für viele Menschen nicht mehr zeitgemäß. Vielmehr geht es heutzutage um gesellschaftliche Aspekte wie Gemeinschaft, mehr Körperbewusstsein, Fitness, Freizeitvergnügen und Gesundheit", sagt Oliver Cantoria, EMEA Head of Sports & Strategy bei Deichmann.

Die strategische Partnerschaft umfasst Premium-Sport- und Lifestylemarken wie Adidas, Nike, Puma, Fila, Reebok, Asics und Skechers.

Die neue Bedeutung des Sportsegments soll nun auch im 1.200 Quadratmeter großen Berliner Flagshipstore in der Tauentzienstraße 14 sichtbar werden. Der Laden wurde im Frühjahr eröffnet und umfasst auf drei Etagen 1.200 Quadratmeter Verkaufsfläche. Die Sportmarken werden entsprechend in einem angepassten Look-and-feel inszeniert.

Das Angebot für Damen befindet sich im Erdgeschoss, im ersten Obergeschoss sind Kindermodelle mit einer innovativen, digitalen Spielecke zu finden und im zweiten Obergeschoss sind Herrenschuhe untergebracht.  

Zur neuen Sportmarken-Strategie gehört für Deichmann auch die Zusammenarbeit mit Influencern. Für die aktuelle Ausgabe des Kundenmagazins "Shoe Fashion" war TikTokerin Dalia Mya nach Ladenschluss im Store in der Tauentzienstraße, um ihrer 6,2 Millionen Follower schweren Fangemeinde auch sportive Styles der Herbst/Winter-Kollektion von Deichmann vorzustellen.