Covid-19 bremst Marc Jacobs' Turnaround-Pläne

Von

Dominique Muret

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
10.06.2020

Der Covid-19-Ausbruch bremst die Turnaround-Pläne von Marc Jacobs. Die Marke des gleichnamigen amerikanischen Designers, die sich im Besitz des Luxuskonzerns LVMH befindet, erlebte 2017 einen drastischen Einbruch und arbeitet seither daran, ihr Geschäft wieder in Gang zu bringen. Doch im Zuge der Coronavirus-Krise hat das Unternehmen erhebliche Rückschläge erlitten und musste in den letzten Wochen angeblich 60 Mitarbeiter entlassen, wie das Magazin WWD unter Berufung auf mehrere Quellen berichtet.

Insbesondere das Atelier sei stark verkleinert worden, wobei die Einschnitte auch die französische Designerin Olympia Le-Tan ist, die kürzlich nach New York gezogen ist, um die Leitung der 2019 eingeführten Linie The Marc Jacobs zu übernehmen, betreffen sollen.
 
Das Label dementierte diese Vorwürfe mit der Begründung, dass alle seine Abteilungen beibehalten und weiterhin an Projekten arbeiten würden. Laut einem Sprecher, der von der amerikanischen Zeitung zitiert wurde, "entsprechen die Kürzungen weniger als 10% der weltweiten Belegschaft der Marke, einschließlich der Verkäufer".

In einem Vermerk stellt das Unternehmen fest, dass "angesichts der erheblichen Auswirkungen von Covid-19 auf das Einzelhandelsgeschäft gezielte Veränderungen vorgenommen wurden, die es Marc Jacobs International ermöglichen, sich an dieses veränderte Umfeld anzupassen und unseren Kurs der Neuausrichtung des Unternehmens fortzusetzen, wobei die kreative Innovation, die unsere Marke seit jeher ausmacht, im Vordergrund steht. Dabei musste die schwierige Entscheidung getroffen werden, bestimmte Rollen abzuschaffen und für eine kleine Anzahl von Mitarbeitern die Verantwortlichkeiten zu reduzieren".

Das Unternehmen reagierte nicht auf Anfragen von FashionNetwork.com.
 
Zudem habe Olivia Fournier, Marketing- und Kommunikationsdirektorin für die EMEA-Region, das Unternehmen verlassen.
 
Nach einer kritischen Phase, in der die Marke gezwungen war, seine Jugendlinie Marc by Marc Jacobs und dann 2017 seine Menswear-Linie einzustellen, hat das Haus kürzlich eine neue Herrenkollektion herausgebracht. Mit einem coolen, entspannten Stil wurde dieses jüngste Angebot mit einer ähnlichen Ästhetik konzipiert wie die neue Linie The Marc Jacobs, von der sich die Marke erhoffte, dass sie dabei hilft, den Umsatz der Gruppe anzukurbeln. Das Unternehmen widmete der Linie sogar eine eigene Boutique, die im vergangenen Herbst im Pariser Stadtteil Le Marais eröffnet wurde.