Bestseller baut Plus-Size-Segment aus und übernimmt Carmakoma

Von

Melanie Muller

Veröffentlicht am
18.09.2017

Die dänische Bestseller Gruppe baut ihren Bereich in Übergrößen aus und übernimmt das in 2008 gegründete Unternehmen Carmakoma. Das Label ist für ihr Angebot im Plus-Size-Segment bekannt und soll jetzt als neue Linien "Only Carmacoma“ bei der Marke Only eingeführt werden.

 
Neben dem Brand Junarose ist dies das zweite Label im Bestseller-Portfolio, das den Fokus auf große Größen legt. Die erwartete Zielgruppe für Only Carmacoma sind junge Frauen, die sich gern modisch kleiden.
 
"Wir sehen ein großes Potenzial in diesem Segment, weil es eine große Nachfrage nach Plus-Size-Mode gibt, die den Trends folgt und das zu starken Preisen und in guter Qualität. Das sind Anforderungen, die auch dem Only-Konzept entsprechen", sagt Finn Poulsen, Director Only.

Damit folgt Bestseller den Trend, den in der Zwischenzeit auch einige andere Hersteller eingeschlagen sind. So haben gerade US-Unternehmen, wie z.B. Sportartikelhersteller Nike oder Forever 21, das Größenangebot ihrer Kollektion nach oben erweitert und bieten zudem explizit Plus-Size-Mode an.
 
Aber auch in Deutschland rückt das Geschäft mit Plus-Size-Mode weiter in den Fokus. So wurde bereist Ende 2015 die Shopping-Plattform Wundercurves gelauncht, die über 100 Brands präsentieren, die die Nachfrage an großen Größen erkannt haben und ihre Sortimente entsprechend ausgebaut haben.
 
Aber auch die Rudolf Wöhrl AG, die zuletzt durch ihren Kampf gegen die Insolvenz Schlagzeilen machten, präsentierten in ihrer ersten Kampagne, nach der Übernahme durch den Enkel des Firmengründers, Christian Greiner, im September unter dem Motto "Starke Mode für starke Frauen" Pluz-Size-Mode. Model der Kampagne ist Hanna Wilgerath, die Gewinnerin der RTL2 Casting-Show "Curvy Supermodel 2017".
 
Mit Plus-Size-Mode aus der Krise? Sicher ist, dass Kunden dankbar sind, wenn sie ein Angebot erhalten, was auf ihre Wünsche zugeschnitten ist. Somit rechnet Finn Poulsen damit, „dass Only Carmakoma in den kommenden drei Jahren in der Lage sein wird, 10 Prozent des Gesamtumsatzes von Only zu liefern“.
 
Bestseller, unter der Führung des Mode-Milliardärs Anders Holch Povlsen, hat mehr als 23 Marken im Portfolio, wobei Jack & Jones, Only und Vero Moda wohl die bekanntesten sind. Die erste Kollektion von Only Carmacoma ist ab Januar 2018 erhältlich.