Adidas : neues Sneakermodell NMD könnte in China nicht gut ankommen

Wie würden die Verbraucher wohl reagieren, wenn eine weltweit bekannte Marke ein Sneakermodell namens FDM, ein Akronym für „F*** deine Mutter“ auf den Markt bringen würde? Genau dieser Frage sieht sich Adidas jetzt in China gegenüber gestellt.

Die Marke mit den drei Streifen hat am 17. März offiziell ihr neues Sneakermodell NMD vorgestellt. Das Konzept dazu war bereits vergangenen Dezember enthüllt worden. Auf die Produktvorstellung folgten sogleich die ersten Reaktionen aus den sozialen Netzwerken. NMD bedeutet für junge Chinesen in der Tat „Deine Mutter!“, „Ni Made“ auf Chinesisch. Auch wenn die Marke die jungen urbanen Verbraucher ansprechen möchte, zum Beispiel mit der Platzierung seiner Produkte bei dem Sneaker-Spezialisten Shanghai Juice, so scheint doch die Benennung des neuen Modells keine beabsichtigte Provokation zu sein.

Auf unsere Nachfrage hin erklärt Adidas, dass NMD der weltweite Name für die neue Linie sei. „Es handelt sich dabei um einen Produktcode, der während des Design- und Herstellungsprozesses verwendet worden ist. Die Entwickler mochten die Bezeichnung aufgrund des technischen Klanges, so wurde NMD der offizielle Name. Eine Assoziation mit einem chinesischen Wort oder Ausdruck ist rein zufällig.“

Dieser Zufall könnte sich negativ auf das Image der Marke auswirken.

Auch andere westliche Marken sind schon in sprachliche Fettnäpfchen getreten. Nike stieß mit der Entwicklung von Nike SB auf ein ähnliches Problem, bedeutet das Akronym SB unter jungen Chinesen doch „großes Arschloch“.

Diese Fehltritte sind für die beiden Sportriesen keineswegs harmlos. Gerade bei Adidas ist es überraschend, dass der neue Produktname nicht für den chinesischen Markt auf seine Bedeutung hin überprüft worden ist, schließlich ist China kein kleiner Nischenmarkt für Adidas. Im Jahr 2015 hat die Marke im Reich der Mitte Umsätze in Höhe von 2,411 Mrd. Euro generiert.

Olivier Guyot (avec Tong Wu)