Adidas bringt britische Nachwuchsdesigner nach Paris

Von

Olivier Guyot

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
14.01.2019

Adidas bereitet in Paris die Zukunft vor: Am 18. Januar erobert der deutsche Sport- und Lifestylekonzern die französische Hauptstadt. Am frühen Nachmittag weiht das Label seinen Start-Up-Inkubator im Pariser Gründerzentrum Station F ein. Um 16 Uhr wird dann der kreative Aspekt in den Vordergrund gerückt: Vor dem Sichtbeton-Dekor der Garage Amelot im 11. Arrondissement von Paris organisiert Adidas eine Modenschau in Zusammenarbeit mit dem British Fashion Council.

Dabei fokussiert das Label auf britische Nachwuchsdesigner. Die Verbindung mit dem Dachverband der britischen Modebranche entstand über den Markenbotschafter David Beckham, der zugleich auch Botschafter des BFC ist.

"Ich bin sehr stolz, dass wir in diesen Schlüsselmomenten im internationalen Kalender gemeinsam die Nachwuchstalente der britischen Modebranche feiern können", so der ehemalige Fußballstar. Sein eigenes Label Kent & Curwen sorgte vor wenigen Tagen in London für Beachtung. "Ich bin gespannt, nächste Woche in Paris zu entdecken, was unsere Designer mit Adidas Originals entworfen haben".

Unter dem Titel "MakerLab presents: Here to create" werden die Entwürfe von drei jungen Designern gezeigt: Nicholas Daley, Paolina Russo und Priya Ahluwalia. Sie arbeiteten mit Pariser Ateliers zusammen, um das Turnschuhmodell SC Premiere zu überarbeiten.

Die Kanadierin Paolina Russo studierte an der renommierten Central Saint-Martins-Designschule. Mit ihrer Womenswear gestaltet sie ein grelles, farbenfrohes Universum, in dem sie mit Überlagerungen sowie mit unverhältnismäßigen Formen und Volumen spielt.

Priya Ahluwalia wurde soeben mit dem "H&M Design Award" ausgezeichnet. In ihrer erfrischenden, grafischen und bunten Menswear haucht sie Secondhand-Produkten neues Leben ein.

Der dritte im Bunde, Nicholas Daley, launchte sein Label im Jahr 2015. Er erforscht die Verbindungen zwischen seinen britischen Wurzeln und afrikanischen Einflüssen, um eine neue Eleganz in die Menswear zu bringen.

Der Veranstaltungsort dient Adidas während der Fashion Week auch über diese Veranstaltung hinaus als Basis. In Zusammenarbeit mit dem BFC werden in der Garage Amelot verschiedene Ateliers organisiert, aber auch die Y-3-Show findet hier statt. Weiter werden die Kollektionen Statement und Consortium präsentiert.