About You kooperiert mit Florence By Mills

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
21.10.2022

About You kooperiert neben Bella Hadid aktuell auch mit der britischen Schauspielerin Millie Bobby Browns ("Stranger Things") und ihrer Beauty Brand Florence By Mills. Die Kooperation wird von Browns Lizenzpartner IMG begleitet. Entstanden ist eine Capsule Collection mit 76 Pieces, die laut About You allesamt von Werten "Florence By Mills"-Werten inspiriert sind. 

Die Kollektion besteht aus "verspielten und zugleich sophisticated Highlights", die Millies persönlichen Style widerspiegeln sollen. Ziel sei es gewesen, eine Kollektion zu kreieren, die Spaß und Lebensfreude vermittelt, während sie gleichzeitig den persönlichen Stil unterstreicht, um "selbstbewusst durch den Alltag zu gehen".

Der Vertrieb läuft seit dieser Woche über alle 26 nationalen Onlineshops von About You. Alles Teile sind in den Größen XS bis XXL verfügbar. Preislich rangiert die Kapsel zwischen 29,90 und 139,90 Euro. 

Content Director Julian Jansen betont in seinem Statement die Bedeutung der Kooperation als strategisch bedeutenden Schritt: "Es ist eine Brand, die aus der Gen Z heraus für die Gen Z geschaffen wurde. Auf lange Sicht ist es unser Ziel, gemeinsam eine der größten Gen Z Fashion Brands Europas zu werden”, so Jansen. 

"Wir sind sehr stolz auf die fantastischen Synergien zwischen unseren zwei Marken und es ist für uns ein großes Kompliment, der exklusive Partner an der Seite von Florence By Mills sein zu können, der die Brand in die Modebranche transferiert. Mit unserer jahrelangen Fashionexpertise sind wir ein starker Businesspartner an Millies Seite. Zusammen haben wir eine großartige Kollektion für die Gen Z und für alle, die Freude an Mode haben und mit unterschiedlichen Styles experimentieren wollen, geschaffen", ergänzt Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei About You. 

"Jeder sollte Schönheit für sich selbst definieren, das ist die wichtigste Message hinter all meinen Produkten: Einzigartigkeit und Individualität. Mit meiner Brand ‘florence by mills’ möchte ich junge Frauen ermutigen, sich so zu zeigen, wie sie wirklich sind und mit Selbstvertrauen hinter ihren Entscheidungen zu stehen. Dabei hilft eine positive Einstellung zum Leben gepaart mit einer Portion Spaß. Ich möchte Fashion designen, die nicht unbedingt trendorientiert ist, sondern ihren eigenen Regeln folgt”, sagt Millie Bobby Brown.

Die gesamte Kollektion wurde von Millies Bruder, Charlie Bobby Brown, fotografiert, der der Kampagne einen leichten Retro-Touch verliehen hat. Das Shooting-Konzept unterstreicht laut About You die Idee hinter der Kollektion: "Ein verspieltes, aber dennoch raffiniertes Set-Up, das für Freude steht und in dem man sich absolut frei fühlen kann". Als Location diente hierfür ein idyllischer Golfplatz in London, auf dem Millie selbst als Model vor der Kamera stand.