Planen Dior und Nike eine gemeinsame Kollektion?

Von

Marion Deslandes

Melanie Muller

Veröffentlicht am
21.02.2017

Auf Instagram gibt es sie bereits: eine Kooperation mit dem Luxusmodehaus Dior und dem Sporthersteller Nike. Kris van Assche, Creative Director Menswear bei Dior, hat ein Bild mit dem Dior-Namenszug und dem Nike-Swoosh auf Instagram gepostet.

 
Louis Vuitton und Supreme haben es vorgemacht. Der Post des Supreme-Logos in Kombination mit einem Louis Vuitton Produkt war auf Instagram durch LV Creative Director Kim Jones gepostet worden. Das sorgte für viel Furore in den sozialen Medien, bis das Gerücht tatsächlich wahr wurde und bei der Fashion-Show von LV im Januar die gemeinsame Kollektion vorgestellt wurde.
 
Dieses Wochenende hat nun Kris van Assche, Creative Director Menswear bei Dior, ein Bild mit dem Dior Namenszug und dem Nike Swoosh auf Instagram gepostet und kurze Zeit später wieder gelöscht. Fehler oder bewusste Entscheidung? Beide Fälle zeigen jedenfalls den neuen Kommunikationsstil und die wachsende Verbindung zwischen Luxusmode und Sportswear.

Das Bild des Grafikkünstlers Hey Reilly mit dem an den Nike Slogan „Just do it“ angelehnten Schriftzug „Just do Dior“, hat auf jeden Fall für große Aufregung bei den Fans beider Label gesorgt – und natürlich die ersten Gerüchten, dass es eine gemeinsame Capsule-Kollektion geben soll, angeheizt. Die hypothetische Zusammenarbeit ist vielleicht einfach nur eine ironische online gepostete Idee, aber wer weiß, alles ist möglich.
 
Der Post ist jedoch ein Paradebeispiel für die zunehmende Wichtigkeit der sozialen Medien in moderner Brand Kommunikation. Immer mehr Labels nutzen die Kanäle von Instagram, Snapchat und Co für ihre Markenkommunikation, wie zum Beispiel Tom Pecheux der Creative Director bei Yves Saint Laurent Beauté, der regelmäßig Neuigkeiten postet.
 
Noch zu erwähnen wäre das Kris van Assche schon 2015 mit Adidas für den Ultra Boost Shoe zusammen gearbeitet hat. Auch Nike hat schon Erfahrung mit Luxuslabels, aus Projekten mit Designer Riccardo Tisci ehemals Givenchy und Olivier Rousteing von Balmain.
 
Ein weiterer Beweis für die Nähe von Sportswear und Luxuslabels ist die Tatsache, dass viele Models für Couture und gleichzeitig Sportmarken arbeiten. Jüngstes Beispiel Bella Hadid, seit Herbst 2016 modelt sie für Nike und gleichzeitig ist sie Model bei Dior.