Fabeau
27.08.2015
Otto bleibt Heimat-verbunden
Fabeau
27.08.2015
Alles zeigt nach oben: Die Markenoffensive mit Heimat zahlt sich aus
Der Onlinehändler Otto, größte Einzelgesellschaft des gleichnamigen Hamburger Versand- und Dienstleistungskonzerns, zieht eine sehr zufriedene Zwischenbilanz für die im März 2013 gestarteten Markenoffensive, die mit der Agentur Heimat konzipiert wurde. Insgesamt gab es neun Kampagnen mit 14 TV-Spots und 15 Print-Motiven. Der damals entwickelte Slogan „Gefunden auf otto.de“ hat sich ins Gedächtnis geprägt und Otto als sympathischen und humorvollen Mode-Onlinehändler positioniert. Die präsentierten Produkte wie bspw. das Kleid aus der Kampagne „Magische Begegnungen“ wurden deutlich stärker nachgefragt. Die Zahl der Neukunden ist gestiegen, die der Visits ebenfalls. Schöner Bonus: Ausgezeichnet wurde das Ganze auch noch (ADC-Award in Bronze und Silber, Effie in Silber und die goldene Klappe).
Da ist es nur konsequent, dass Otto mit Heimat in die Verlängerung geht
Die neue Fashion-Kampagne, die am 1. September startet, arbeitet wieder mit einem Augenzwinkern. Dieses Mal liefert der Abschied vom Traummann einen Grund für den nächsten Modeinkauf. In den flankierenden Printanzeigen bieten auch der Wochentag (#TGIF), das Wetter (die Sonne blendet) und vieles andere Banale (ein zu kalter Frappé oder ganz leichte Kopfschmerzen) ausreichend Gründe, sich einen neuen Mantel zu kaufen. „Der Imagewandel bei OTTO ist im vollen Gange. Das ist aber kein Anlass für uns, sich zufrieden zurückzulehnen und uns gegenseitig auf die Schultern zu klopfen. Mit der neuen Kampagne fokussieren wir uns weiter voll auf unsere Zielsetzungen: Wir wollen mit der Marke OTTO in die Köpfe unserer Zielgruppe und den Imagewandel der Marke vorantreiben. Beim Thema Onlineshopping soll unsere Zielfrau direkt an otto.de denken“, sagt Marc Opelt, Otto-Bereichsvorstand Vertrieb.
Fotos: Otto
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