Markenkampagne: UGG Australia startet global durch

Mit "This is UGG" will das Label mit den flauschigen Boots wieder auf sich aufmerksam machen
Wer kennt sie nicht? Die UGG-Boots. Doch nun will das Label hinter den flauschigen Stiefeln aus Schafsfell, UGG Australia, die gesamte Marke pushen und hat eigens dafür eine globale Markenkampagne gestartet. Mit der ersten weltweiten Kampagne „This is UGG“, die seit dem 18. August läuft, will die Lifestyle-Marke der Deckers Outdoor Corporation Emotionalisieren und so potenzielle neue Kunden für sich gewinnen.
Man wolle den Fokus auf die „kleinen, aber bedeutungsvollen Momente des Lebens richten und damit die emotionale Stärke der Marke ausdrücken“, so das Label. Damit aber nicht nur lachende Models bei der Umsetzung des Vorhabens helfen, haben die Macher der PR-Kampagne mehr oder weniger prominente Markebotschafter wie Harry Gesner, ein kalifornischer Architekt, und seine Familie gewinnen können. Auch die Urenkelin von Ernest Hemingway, die Zeichnerin Langley Fox, gibt einen kleinen Momente ihres Lebens – und trägt dazu natürlich Schuhe von UGG. Der in schwarz-weiß gedrehte Clip zeigt eine unbeschwerte, harmonische Welt, in der die UGG-Produkte eine unterschwellige Rolle spielen, dennoch wirkungsvoll. Eine Stimme aus dem Off sagt uns, dass die besten Momente jene sind, in denen keine Kamera an ist. Das sind die wahren „UGG-Momente“.
„Wir haben uns mit dieser Markenkampagne selbst herausgefordert, um das einzigartige, physisch greifbare und gefühlsmäßig erfahrbare Erlebnis, das die Besitzer von Ugg-Produkten kennen, zu kommunizieren.“, so Connie Rishwain, President von Ugg Australia. „Wir machen die persönlichen Momente sichtbar, in denen UGG ein Bestandteil im Leben unserer Kunden ist. Wir wissen, wie sehr unser Produkt jeden Aspekt bereichert, aber wir versuchen hier zum ersten Mal, diese Magie einzufangen.“

UGGs trägt man nicht nur im Winter, ursprünglich

Vor allem aber will das Label UGG Australia mit dem Clip zeigen, wo die Wurzeln der Schuhe liegen. Die klobigen Fell-Schuhe wurden 1978 von Brian Smith, dem Vater der UGGs, ursprünglich für Surfer erfunden. Heute sieht man sie meist an den Füßen von Damen. Dazu kam es wohl, weil die Freundinnen der coolen Surfer-Typen anfingen, deren UGGS zu tragen.

Foto: UGG Australia