Mango: Faster Fashion

Schnelligkeit und Aktualisierung stehen im Herzen der neuen Strategie von Mango. Mit der Einführung der neuen Frühjahr-/Sommerkollektion 2016 im Februar werden die Läden alle zwei Wochen mit neuen Waren beliefert, um den aktuellsten Trends und den Anforderungen des Markts gerecht zu werden. Die neue Strategie gilt für alle Teams des Unternehmens.

Für Mango handelt es sich auch um einen Wechsel in der Kommunikation, das Gebot der Stunde sind dabei die neuesten Trends. Jeden Monat startet die Marke eine neue Werbekampagne, um die aktuellsten Outfits vorzustellen. Getragen werden sie von einem stets wechselnden Werbegesicht, das den neuesten Trend jeweils am besten verkörpert.

Alle zwei Wochen sollen zudem neue digitale Inhalte veröffentlicht werden, um unmittelbar über die letzten Neuheiten in der Kollektion berichten zu können.

Den Druck des bisherigen Katalogs, der in einer Auflage von 22 Millionen Exemplaren verteilt wurde, stellt Mango vor diesem Hintergrund ein.

Die Kommunikation der Marke soll in Zukunft vor allem über digitale Kanäle erfolgen (Web, RSS und Apps), mit trendigerem, dynamischerem und innovativerem Content. Die Informationen über die neuesten Produkte sollen über diese Kanäle noch schneller an die Kunden geraten.

In Sachen Onlinehandel war Mango stets Pionier. Bereit 1995 schaltete die Marke ihre erste Website hoch und fünf Jahre später war der Onlineshop verfügbar. Der online erzielte Umsatz macht heute 10 Prozent des Gesamtumsatzes aus.

Mit seinen 2700 Stores in 109 Läden weltweit erreichte Mango im Geschäftsjahr 2014 einen Konzernumsatz von 2,017 Milliarden Euro. Das entspricht einer Steigerung um 9,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Das Ebitda lag bei 223 Millionen Euro.

Mango: Faster Fashion

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