21.07.2017
IFH: Modehandel von zentraler Bedeutung für Attraktivität der Innenstädte
21.07.2017
Der Modehandel ist und bleibt ein entscheidender Faktor, wenn es um die Attraktivität der deutschen Innenstädte geht. Dies zeigt die aktuelle Studie des Kölner Handelsinstituts IFH "Vitale Innenstädte 2016". Gerade beim ungezielten Shopping-Ausflug in die Innenstadt werden demnach häufig Produkte aus der Bekleidungsbranche gekauft.
Betrachtet man nur die Auswirkung der Branchen einer Innenstadt auf die Gesamtattraktivität einer Innenstadt, so zeigt die Relevanz-Zufriedenheit-Matrix, dass die Branchen Bekleidung und Schuhe/Leder die Einzelhandelsbranchen mit der größten Relevanz für die Gesamtbewertung sind.
Dies bedeute, dass die Bewertung der Attraktivität einer Innenstadt durch ein gutes Fashion-Angebot, zum Beispiel breites Angebot an Händlern, Preislagen und Marken, am stärksten verbessert werden kann.
Es gebe laut des IFH aber Nachholbedarf: Am zufriedensten sind Passanten aktuell mit anderen Einzelhandelsangeboten. Am besten performen die Branchen Optik, Drogerie und Bücher. Die relativ schlechte Benotung der Attraktivität des Bekleidungsangebots bei gleichzeitig hoher Relevanz führe in der Konsequenz vor allem zu Abwanderungen ins Netz, zeigt die Studie.
Der lokale Standortwettbewerb verschärfe sich bekanntermaßen zudem. Neben der Abwanderung ins Internet besteht ein weit größerer Konkurrenzdruck zwischen den einzelnen Kommunen selbst. Während in den Städten ab 500.000 Einwohnern knapp zwei Drittel der Befragten angaben, dass sie Bekleidung am liebsten vor Ort kaufen, geben dies in Kleinstädten bis 25.000 Einwohner lediglich gut ein Drittel der für die Studie befragten Passanten an.
Dennoch ist in beiden Innenstädten der Anteil der Befragten, die angaben, am liebsten im Internet zu kaufen bei etwa neun Prozent. Das differenzierende Merkmal ist der Konkurrenzdruck zu den Nachbarkommunen. Knapp 44 Prozent der Befragten in Städten bis 25.000 Einwohnern kaufen Bekleidung am liebsten in einer anderen, benachbarten Stadt.
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