Görtz startet Dachmarkenkampagne mit fünf Influencern

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
26.04.2018

Görtz hat eine Dachmarkenkampagne mit Influencern gestartet. Im Umfeld des Kollektivs #stylecommunity will der Schuhanbieter ausgewählten Influencern Freiraum zur Inszenierung der eigenen Produktwelt lassen. Ziel sei es, authentisch zu einer zeitgemäßen, jüngeren Positionierung der Marke beizutragen ohne dabei ältere Kunden zu verschrecken sowie die Vielfalt des Sortiments widerzuspiegeln.

Die Kampagne läuft bis Ende Juni am POS sowie über alle Online- und Social Media-Kanäle. Entwickelt hat die Dachmarkenkampagne Frühjahr/Sommer 2018 erneut die Agentur Loved, einer Tochter der Kreativschmiede Thjnk. 

Im Zentrum stehen jededoch fünf reichweitenstarke Influencer: Ricarda Schernus (@catsanddogsblog), Max Bechmann (@catsanddogsblog), Hannah Pot d'Or (@hannahliza), Aminata Belli (@aminatabelli) und Sebastian Berthold (@bergstrvm).

Die Influencer fotografierten sich gegenseitig und setzten sich bei Filmaufnahmen selbst in Szene. Zudem übernahmen sie das Styling und nutzten ihre eigene Kleidung. Die Interpretation der Produktinszenierung erfolgte direkt durch die Influencer. Dazu sagt Aminata Belli stellvertretend für die Gruppe: "Eine solche Zusammenarbeit mit so viel Vertrauen haben wir selten erlebt: wir hatten volle Freiheit bei der Umsetzung!" 

Görtz bereitet dafür die Plattform vor und spielt die Anlässe ein, die auf die verschiedenen Modethemen einzahlen sollen. Darüber hinaus wurden Tagesaufgaben gestellt, die Schuhe und Accessoires der Frühjahr/Sommer
Kollektion 2018 beinhalteten. Dazu zählten Modethemen wie "New Romance", "Retro Sports" oder "New Rebel" sowie Anlässe und Challenges wie "Explore the City" oder "Lazy Sunday".

"Für uns ist die aktuelle Kampagne eine ganz neue Herangehensweise. Unser Ziel war es, mit dem Einsatz von Influencern nicht nur den Zeitgeist zu treffen und eine moderne Markenführung umzusetzen, sondern auch eine
Kampagne zu schaffen, die am POS genauso funktioniert wie online oder in den Social Media Kanälen", beschreibt Frank Revermann, Geschäftsführer Vertrieb, Marketing / E-Commerce und Einkauf, die Kampagnenstrategie.