Chanel übernimmt Bademodemarke Orlebar Brown

Von

Sarah Ahssen

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
28.09.2018

Vor wenigen Tagen kaufte Chanel 20 Prozent der Aktien an der Uhrenmanufaktur F.P. Journe, nun nimmt das Luxuslabel einen neuen Markt in Angriff: Die französische Marke übernimmt das britische Unternehmen Orlebar Brown, das hochwertige Badeshorts für Herren anbietet. Die Verhandlungen zur Übernahme wurden mit dem Gründer der Marke, Adam Brown, dem Investmentfonds Piper und den Minderheitsaktionären geführt. Weitere Einzelheiten zur Transaktion wurden nicht bekanntgegeben.

"Wir teilen nicht nur dieselben Werte und dieselben Ansprüche an Qualität und fachliches Können, mit der Übernahme erschließen wir auch Synergiepotenziale zwischen Orlebar Brown und Eres", betont Chanel-CFO Philippe Blondiaux. Orlebar Brown bildet in der Tat ein interessantes Menswear-Pendant für die Damenunterwäsche- und Bademodenlinie Eres, die seit 1996 zu Chanel zählt.

Als "Digital Native"-Marke bietet Orlebar Brown außerdem die Möglichkeit, die digitale Strategie von Eres zu stärken und die Omnichannel-Vertriebsstrategie zu optimieren. Im Gegenzug kann Orlebar Brown von der Erfahrung und Retail-Expertise eines gut etablierten Luxus-Beachwear-Players profitieren", ergänzt Philippe Blondiaux.

Adam Brown, der die Marke 2007 in London gegründet hat, bleibt dem Unternehmen in seiner Funktion als Kreativdirektor erhalten. Er arbeitet mit CEO Paul Donoghue zusammen. Orlebar Brown startete vor elf Jahren mit einem Onlineshop und noch heute werden 40 Prozent des Umsatzes online abgewickelt. Das physische Ladennetzwerk wuchs in der Zwischenzeit auf 24 Stores in elf Ländern an, zudem ist die Marke bei über 250 Händlern erhältlich.

Unter dem Dach von Chanel führt die in London ansässige Marke mit ihren 129 Mitarbeitenden ihre digitale Strategie sowie die internationale Entwicklung mit der Eröffnung neuer Stores in den USA, in Europa und in Asien fort.