CK2, das neue Unisex-Parfüm von Calvin Klein

Von

Sarah Ahssen

Veröffentlicht am
01.12.2015

Vor 20 Jahren führte Calvin Klein den Duft CK One ein – ein weltweiter Erfolg. Zwei Jahrzehnte später startet die Calvin Klein Inc (PVH Corp.) und Calvin Klein Fragrances (Coty) einen zweiten Versuch mit CK2. Mit dem neuen Unisex-Duft setzt sich die Marke über die bestehenden Geschlechterunterschiede in der Parfüm-Industrie hinweg.

Die neue globale Kampagne startet im Dezember im Travel Retail-Markt, im Februar 2016 folgt die flächendeckende Einführung weltweit. In der Kampagne werden vier Geschichten inszeniert, „vier Paare, die die heutige Jugend verkörpern und die ihre leidenschaftlichen Liebesgeschichten frei und ungehindert ausleben“, so Calvin Klein.

Die von Ryan McGinley in Puerto Rico abgelichtete Kampagne wurde von der Werbeagentur von Calvin Klein sowie der Künstleragentur Mother New York umgesetzt. Der Soundtrack stammt vom Rockduo Danger Twins und heißt „Radar“.

In einem zweiten Schritt können sich die Konsumenten auf den sozialen Netzwerken unter dem Hashtag #the2ofus selbst einbringen und der Welt zeigen, was sie unter dem Motto „zusammenleben“ verstehen.
 
CK2 wurde in Zusammenarbeit mit dem Parfümeur Pascal Gaurin von IFF und Ann Gottlieb entwickelt. Der neue Duft ist in Frankreich ab dem 20. Januar erhältlich, je nach Flakongröße kostet er zwischen 39 und 69 Euro. Sephora vertreibt außerdem exklusiv einen Roll-on-Stick (10ml) für 19,90 Euro.