Brax: eine viertel Milliarde Euro mit Feel Good Mode

Nach einem Rekordumsatz von 244 Mio. Euro in 2009, hält der Modehersteller Brax es für realsitisch, dass die Umsätze in 2010 um 4 bis 5% auf über 250 Mio. Euro steigen können. Allein für das erste Halbjahr verbuchte das Tochterunternehmen der Leineweber Gruppe ein Umsatzplus von 3,5%. Dabei ist insbesondere erfreulich, dass die Marke sich international weiter etabliert und die Umsätze im Bereich International Sales um 8% steigern konnte. Ebenso positiv kommen die eigenen Läden an: mittlerweile gibt es 36 Stores - und die verbuchten eine Umsatzsteigerung von 15%. Die zwei neuen Stores in Belgien, die während der ersten sechs Monate öffneten, sollen bis zum Jahresende um einen weiteren Store ergänzt werden. Gleichzeitig eröffneten die Herforder im In- und Ausland 113 neue Shops-in-Shops oder Corner-Shops, so dass die Gesamtzahl mittlerweile bei 1.136 Flächen liegt. Bis zum Jahresende sollen noch mal 163 neue Einzelhandelsflächen hinzukommen. Parallel setzt das Unternehmen aber auch auf den Onlinehandel und konnte die Umsätze mit seinem Online-Shop in Deutschland um 17% steigern. Ab Februar 2011 sollen dann auch die Österreicher online bestellen können – weitere Länder könnten sukzessive folgen.
Um das Bewusstsein für die Marke Brax bei Kunden und Verbrauchern zu stärken, startet Brax erstmalig eine groß angelegte Kampagne in deutschen Printmagazinen. Für die Kampagne machte das Unternehmen ein Budget im siebenstelligen Bereich locker. Ab September sollen die Bilder der neuen Kollektion, die in Skandinavien in Szene gesetzt wurden, in den Magazinen zu sehen sein. „Die Emotionalisierung der Marke ist ein wichtiger Schritt in den nächsten Jahren. Wir werden noch stärker die Werteerhaltung der Marke in den Mittelpunkt stellen, um weiterhin ein klares und ehrliches Markenbild zu kommunizieren“, erklärte Wolfgang Drewalowski, Geschäftsführer von Brax.
Und auch aus der Brax-Produktecke gibt es Neuigkeiten: Nach zwei Testsaisons geht Brax mit einer neuen Herren-Outdoor-Kollektion in die Herbst-/Wintersaison. Die Kollektion umfasst 45 Herrenjacken und wurde in der Vororderrunde sehr positiv angenommen. Insgesamt starteten die Herbst/Winter-Vororderrunden über alle Womens- und Menswear-Kollektionen im Vergleich zum Vorjahr mit einem Plus von 6% - und deshalb ist man bei Brax optimistisch, dass man die 250-Mio.-Euro-Marke knacken kann. „Unsere Berechenbarkeit besteht auch darin, auf die Unberechenbarkeiten des Marktes und der Wirtschaftslage schnell zu reagieren. Ziel unseres Unternehmens ist ein kontinuierliches Wachstum, um auch künftig die daraus generierte Rolle als einer der führenden Bekleidungshersteller im Modemarkt wahrzunehmen.“, ergänzt Drewalowski die Zukunftspläne.