Adler lanciert neue Imagekampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
09.03.2016

Mit einer integrierten Imagekampagne will Adler ab sofort breitere Zielgruppen erreichen. Dabei geht die Modekette selbstironisch mit dem eigenen Bild in der Öffentlichkeit um, das eher dem eines weniger stilvollen Billig-Anbieters entspricht. Adler will Kunden davon überzeugen, sich ein eigenes Bild der Marke zu machen. 

Los geht es am 11. März mit einem 30-sekündigen TV-Spot, der im weiteren Jahresverlauf um sechs Produktspots ergänzt werden soll. Eine Protagonistin bekennt sich darin mit besonderer Schamesröte dazu, dass sie ihr neues, hübsches Kleid bei Adler gekauft hat. 

Flankierend hierzu wird die Kampagne zur Erhöhung der Reichweite mit einer eigenen Landing-Page, groß angelegten Display-Aktionen sowie Social Media-Aktivitäten ins Internet verlängert. 

Entwickelt wurde die Kampagne von der Startup-Agentur RCKT, die den Etat in einem mehrstufigen Pitch gewinnen konnte. 

"Adler hat sich in den vergangenen Jahren zu einem modernen Modeanbieter entwickelt, der über ein breites Eigen- und Fremdmarken-Angebot alle Altersgruppen und jeden Geschmack bedienen kann. Doch das wissen viele potenzielle Kunden gar nicht", erklärt Lothar Schäfer, Vorstandsvorsitzender der Adler Modemärkte AG die Herausforderung.