„Simones“ verkörpern das neue Image von Simone Pérèle

Von

Anaïs Lerévérend

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
19.07.2017

Die Heldinnen von heute, sind die realen Frauen aus unserem Alltag, so lautet das Credo der nächsten Werbekampagne von Simone Pérèle. Die französische Lingerie-Marke gönnt sich mit der Herbst-/Winterkollektion 2017 einen neuen Markenauftritt. Dieser folgt auf die Neupositionierung des Markenprofils durch die Agentur JWT, um das Unternehmen im Rahmen der Strategie "Kurs 2019" zu modernisieren. Angestoßen wurde das Projekt durch die neue Generation der Gründerfamilie.

Die Zeiten des lange vorgelebten körperlosen Glamours sind vorbei, an ihre Stelle rücken nun die „Simones“, moderne Musen aus unserem Alltag. Die neuen Markenbotschafterinnen sind keine Stars, doch zeichnen sie sich durch ihr „überdurchschnittliches Selbstbewusstsein aus, das sie zu glücklichen und erfolgreichen Frauen macht“, erklärt Stéphanie Pérèle, die das Unternehmen zusammen mit Mathieu Grodner-Pérèle in dritter Generation leitet.

Die ersten drei Botschafterinnen sind die Multimedia-Künstlerin Annina Roescheisen, die Journalistin und Schriftstellerin Marie-Eve Lacasse und die Fechterin Ysaora Thibus. Zwei weitere „Simones“ stehen schon in den Startlöchern für die Frühjahr-/Sommersaison: Die Schmuckdesignerin Louise Damas und die Abenteurerin Linda Bortoletto.

Das neue Konzept geht über den intimen und in der Realität verankerten Ansatz hinaus, durch den sich die Marke „auf die Seite der Frauen“ stellt. Die Kampagne enthüllt auch einen moderneren Design-Auftritt. Zusätzlich zu den herkömmlichen Werbekanälen, wird die Kampagne ab Ende September in den sozialen Netzwerken und auf der Website der Marke von Interviews und Videos der „Simones“ begleitet.

Denn auch die Website von Simone Pérèle wurde überarbeitet und Ende Mai konnte in diesem Rahmen der erste Online-Shop der Marke gelauncht werden. In Paris wurde überdies eine erste Simone Pérèle-Boutique eingeweiht, um für die Kunden mehr Kontaktstellen mit dem neuen Markenimage zu schaffen. Zwei weitere Adressen dürften folgen: Eine in der Nähe von Paris und eine weitere in Prag.

2016 erzielte die Marke wie bereits im Vorjahr knapp 80 Millionen Euro Umsatz, drei Viertel davon im Ausland. Der Lingerie-Experte will nun eine neue Entwicklungsphase einleiten und rechnet bis 2019 mit einem Wachstum. Dieses stützt sich auf die erwähnten Investitionen im Kommunikationsbereich, aber auch auf die Eröffnung weiterer Stores.